Coop vin serverer succes på nye flasker
Årets Juleportvin er blevet lidt af en sællert i Coop. Nu gentænker vinkategorien konceptet og lancerer Årets Sommerrosé. Initiativet blev taget godt i mod på de traditionsrige sommersmagninger på Severin og Coops hovedkontor i januar.
Af Malene Folke Sørensen
Det viste sig at være en ganske god idé, Coops Vinråd fik, da de tilbage i 2017 besluttede at præsentere de danske kunder for en god portvin til en skarp pris op til jul.
Konceptet Årets Julevin blev første gang præsenteret i 2018, og succesen var klar fra start. Med et salg på 52.373 flasker, var Coop Vin ganske godt tilfredse. Siden er salget stukket i vejret, og sidste år solgte Coops og brugsforeningernes butikker tilsammen 195.000 flasker af Årets Juleportvin fra Burmester.
– Der ingen andre i Danmark, der kan det her. Vi lagde en bestilling på 230.000 flasker hos Burmester. Ingen andre bestiller så mange, og vi oplever nu, at de store portsvinshuse tager fat i os og er interesserede i at blive Årets Portvin, fortalte kategori chef Kenn Sommer, da Coop Vin i sidste uge holdt sommersmagning på de kommende sæsoners vine.
Og netop Årets Juleportvin har spillet hovedrollen i et nyt initiativ fra Coop Vinråd: Årets Rosévin.
Tendensen i Danmark er at kunderne søger mere og mere mod de lette hvid- og rosévine fremfor de tunge rødvine.
Coop har i de senere år haft succes med at sælge god rosé til en konkurrencedygtig pris. Nu sættes salget på koncept og lanceres med en markedsføring lig Årets Juleportvin.
– Det er virkelig noget unikt, vi har her, så hvorfor skulle konceptet ikke også blive en succes som Årets Rosévin, sagde Kenn Sommer, som selv stod i sommerrosé-boden på de to vinsmagninger på henholdsvis Severin og Coops hovedkontor.
Årets Rosévin 2026 er en Les Jablieres Côtes de Provence, som sælges til en kampagnepris på 59 kroner fra påske. Allokering går i gang nu med mulighed for levering i uge 12, 17 og 22, og der skulle være nok til alle. I alt er bestil 150.000 flasker. Den store pakke af markedsføring ruller ud fra uge 13 op mod påske.
Coop har fat i et vigende marked
Sommersmagningerne bød dog også på en lang række andre gode vine og tilbud.
Cirka 100 forskellige vine var med på messen fordelt på sommervine fra kategori, sortimentsnyheder til spaceskifte i uge syv, intern markedsplads samt de tre leverandører: AMKA, Hans Just og Philipson Wine, som alle er oprettet i Coops systemer som eksterne varer.
Og selv om en snestorm i Sønderjylland gav et par afbud i Middelfart, deltog mere end 200 butiksfolk med særlig interesse for vin.
De fik først og fremmest mulighed for at smage på lette sommervine. Hovedsageligt hvid- og rosévin, men der er stadig danskere, som nyder en rødvin til sommerens grillmad.
Men de lette vine vinder frem i et marked, som i øvrigt er for nedadgående.
Kenn Sommer kunne betrygge de fremmødte med, at selv om vinmarkedet er faldende, så holder Coop fodfæste.
– De røde kæder klarer sig bedre end markedet, men vi mærker også nedgangen, sagde Kenn Sommer.
Af samme grund skruer vinkategorien på alle de kanaler man har, for at understøtte salget i butikkerne.
Et nyere koncept er »Top 6«-hitlisten over det mest populære vine lige nu. Coop har samlet et markedsføringskit, som butikkerne kan benytte til at promovere de seks vine som er de mest søgte og solgte lige nu.
– I kender det fra Netflix, når I sidder hjemme i sofaen og ikke ved, hvilken film eller serie, I vil se. Her har Netflix samlet en liste over de 10 mest sete serier eller film lige nu.
– »Top 6« er vores liste over de mest populære vine lige nu, sagde Kenn Sommer.
Og der er brug for guidning i vinafdelingen. Undersøgelser viser, at ni ud af 10 kunder ikke på forhånd véd, hvad de vil købe, når de går i vinafdelingen.
– Her kan vi hjælpe, sagde Kenn Sommer.
De første butikker har taget »Top 6«-listen til sig, og tallene er værd at følge.
– Butikkerne med »Top 6«-vin kører index 353, så her er virkelig potentiale.
